公益財団法人大崎企業スポーツ事業研究助成財団助成事業
開催報告
 
　日本トップリーグ連携機構では、9月14日（木）・9月21日（木）の2日間に2023年度第1回目となるＧＭ研修会を開催いたしました。昨年同様に今回もオンラインを使用した研修会といたしました。
 
　当機構が行ってきた「企業のスポーツ支援意識調査」では、支援を続ける企業は「社会への貢献」「統括団体やチームの考え方への共感」を重視し、自社の経営方針にあうこと、ビジネス文脈の中での価値の説明が求められており、企業との関係においても変化が求められていることが分かりました。
　それを踏まえ、昨年度のGM研修会では、企業チームやクラブ・チームへの支援の継続・拡大につながる共感をどう生み出せるのか、「支援したい」を引き出せる関係づくりをどう進めていけばいいか、議論を深めました。本年度も引き続きこのテーマを追いさらに深掘りするため、各クラブ、チームが自分達の関係者（ステークホルダー）との関係性を改めて見直し、今後に向けての関り方をデザインするプログラムを実施いたしました。
　本年度第1回の本研修会では「ブランディング」を取り上げました。ブランディングというと高級品やお金をかけたイメージ戦略・広告を思い浮かべる方もいるかもしれませんが、現代ビジネスにおいて「ブランディング」は、顧客や関係者と、感情面も含めて関係を構築し、信頼を獲得・蓄積し、彼らの次の行動につなげていくための総合的な取組みだと考えられるようになっています。スポーツの価値は、単なる数字や経済性だけで語ることはできないからこそ、“感情的な結びつき”を扱う「ブランディング」を学ぶことは、チームへの協力、支援、スポンサードを引き出す上で必要なことだと考えています。
　本研修会では、企業とスポーツのブランディングの実践者による基調講演をもとに、ブランディングの基本的な考え方、進め方を学んだ上で、自分のチーム、クラブでどう活用していくか参加者各自で検討を行いました。

 
 
【ＤＡＹ1】
　9月14日（木）15時から開始。スポーツ庁参事官（民間スポーツ担当）補佐・井上　悠太様よりご挨拶を頂き、研修会の趣旨等について田口事務局長から説明がありました。
 

 
　最初にアイスブレイクとして5人～6人のグループに分かれ、自己紹介と今年のご自身の所属チームでの「イチオシニュース」についてお話いただきました。
　インプットトークとして、講師の株式会社エンパブリック・広石拓司様より「スポーツ活動に協力者・支援者を増やすためのブランディング実践講座」がありました。
 
　そして基調講演として、公益社団法人日本ダンススポーツ連盟 業務執行理事、マーケティング本部長、ブレイキン強化部長、一般社団法人渋谷未来デザインプロデューサー（スポーツ） 一般財団法人日本ジャンプロープ連合評議委員・渡邊将広様より「ブランディングの考え方・進め方～企業、スポーツでの実践経験から」についてお話頂きました。その後質疑応答を行いましたが、参加者からは活発な質問がありました。休憩後、広石様より「ブランディングをチーム、クラブの関係づくりに活かすには？」の講義を行いました。先ほどと同じグループに分かれて、「関係づくりのためのブランディングをチームにどう活かせる？」について議論しました。
最後に広石様より総括を頂きました。
次回は1週間後、その間にも自分たちの状況を振り返り、準備して頂きます。
 

 
 
 
【ＤＡＹ２】
　9月21日（木）15時から開始。市原専務理事より挨拶をいたしました。その後、広石様よりＤＡＹ１に続き「スポーツ活動に協力者・支援者を増やすためのブランディング実践講座」がありました。
 

 
　続いて、自己紹介と前回とその後に考えたことについて5人～6人のグループで対話をスタート。
引き続きPwCコンサルティング合同会社の菅原政規様より当機構が実施した「企業のスポーツ支援意識調査」の結果紹介にがありました。
 

 
 
　その後、先程と同じグループに分かれ「チーム（クラブ、リーグ）は社会、地域、関係企業にとって、どのような価値を生み出せるのだろう？」について議論されました。さらに、同じメンバーで「チームとステークホルダーとの結びつきを深めるために、分かち合いたいメッセージは？」についてグループ対話を行い広石様より振り返りがあり終了となりました。
 
　今回の研修内容を各チームに持ち帰って頂き、今後のチーム運営や地域、企業との関わりに活かされることを願っております。
 
　なお、本研修会にご参加いただきました参加者の皆様、協力企業の皆様、講師の皆様、ご支援いただいた公益財団法人大崎企業スポーツ事業研究助成財団様に心より感謝申し上げます。
 

 
 
講師のご紹介（敬称略）
 
①瀬沼　希望／株式会社エンパブリック
　メインファシリテイター
 
②広石　拓司／株式会社エンパブリック
　代表取締役
 
③津村、萩元、矢部、渡邊
　／株式会社エンパブリック
グループ対話　ファシリテイター
 
 
 
研修会日程
 
■DAY1・第１日目　9月14日（木）15時～17時45分
・イントロダクション
・アイスブレイク
・基調講演：ブランディングの考え方・進め方～企業、スポーツでの実践経験から
・講義：ブランディングをチーム、クラブの関係づくりに活かすには？
・グループトーク：関係づくりのためのブランディングをチームにどう活かせる？
・まとめ
 
■DAY2・第2日目　9月21日（木）15時～17時45分
・イントロダクション
・アイスブレイク：前回とその後に考えたこと
・講義：企業のスポーツ支援意識調査について
・ワークショップ：チーム（クラブ、リーグ）は社会、地域、関係企業にとって、どのような価値を生み出せるのだろう？
・ワークショップ：チームとステークホルダーとの結びつきを深めるために、分かち合いたいメッセージは？
・全体ふりかえり：チームのブランド強化のために、何から始める？
・まとめ
・事務連絡